Meta面臨聯邦貿易委員會訴訟 Instagram和WhatsApp拆分風險高懸

　　馬克·扎克伯格分別于2012年和2014年收購了Instagram和WhatsApp，這一精準布局成功助力他構筑起一個覆蓋全球數十億用戶的社交媒體帝國。

　　時隔十余年，美國聯邦貿易委員會（FTC）正針對這兩起收購發起歷史性反壟斷訴訟。該案將于4月14日正式開庭。FTC指控Meta（原Facebook）通過非法并購實施壟斷，這些交易本不應獲批，現要求強制拆分。

　　FTC認為，Meta對Instagram和WhatsApp的收購屬于典型的‘扼殺式并購’，即通過收購潛在競爭對手來消除市場競爭。FTC強調，監管機構當年批準這些交易是重大決策失誤。為佐證這一主張，FTC將舉證Meta旗下應用服務質量顯著惡化，具體表現為：廣告推送激增導致用戶體驗下降，用戶隱私保護機制卻持續弱化。

　　這場由華盛頓特區聯邦法院法官詹姆斯·博斯伯格（James Boasberg）主審的訴訟案，直指Meta商業帝國的根基。若法院最終裁定分拆，將帶來三重影響：其一，全球數十億用戶所依賴的社交產品生態將遭到破壞；其二，Meta 歷經十年打造的跨平臺協同體系將瓦解；其三，美國政府既有的并購審查制度將面臨根本性的質疑。

　　Meta當前1.3萬億美元的市值，正是建立在Instagram的廣告收入基礎之上。若強制拆分，其市值恐將遭遇斷崖式下跌，預估蒸發價值可能高達數千億美元。

　　將有眾多高管在這場備受矚目的庭審中出庭作證，其中包括扎克伯格以及前首席運營官謝麗爾?桑德伯格（Sheryl Sandberg）。

　　Meta在聲明中表示，公司“確信相關證據將表明，收購Instagram和WhatsApp對市場競爭和消費者都大有裨益”。同時，Meta對FTC在交易完成十多年后才提出質疑的做法提出了指責。

　　FTC 發言人喬?西蒙森（Joe Simonson）稱：“特朗普-萬斯領導下的FTC已為這場審判做好充分準備，機構內匯聚了美國眾多優秀且敬業的律師。”

　　科技反壟斷大考

　　本案將成為檢驗政府科技反壟斷執法能力的標志性事件。自FTC在特朗普政府時期提起訴訟以來，科技行業格局已發生翻天覆地的變化：埃隆·馬斯克斥資440億美元收購推特（現X平臺），TikTok異軍突起成為全球社交新貴，Meta也推出競品展開對抗。

　　過去幾個月，扎克伯格向特朗普政府呼吁放寬內容規則、取消事實核查工作，并廢除多元化、公平與包容（DEI）倡議。據《華爾街曰報》報道，私下里他曾游說特朗普介入并促成和解。不過，專家認為特朗普現階段直接干預的可能性較低。

　　但這并不意味著特朗普后續不會參與其中。專家分析，如果Meta敗訴，在上訴階段特朗普可能向FTC委員施壓，促使他們達成和解。此前，特朗普于3月份行使權力解雇了FTC委員會中的兩名民主黨成員，這些委員正在通過法律途徑抗辯，目前該機構由兩名共和黨成員管理。

　　“委員們心里清楚，既然特朗普能解雇兩名民主黨成員，他們同樣可能面臨被解雇的風險，”彭博行業研究的高級訴訟分析師詹妮弗·里（Jennifer Rie）表示，“所以如果不按特朗普的意愿行事，就可能丟了工作。”

　　“準備就緒”

　　FTC主席安德魯·弗格森（Andrew Ferguson） 3月份透露，該機構正在積極籌備訴訟。但上周在華盛頓面對記者時他表示，如果特朗普下達撤訴指令，在合法合規的前提下他會服從，同時他也表示不太可能出現這種情況。

　　Meta的訴訟開庭一周后，在博斯伯格審判庭的樓上兩層，Alphabet Inc．旗下的谷歌公司將就其不應進行業務分拆進行抗辯。此前，法官判定谷歌存在非法壟斷在線搜索市場的行為。這些案件彰顯出，美國新一屆政府對特朗普首屆任期內針對科技巨頭提起的重大反壟斷案件并未手軟。

　　Meta案的最終判決結果，關鍵在于如何定義社交媒體，以及如何判定Meta是否在該市場占據主導地位。FTC將關注點聚焦于人們與親朋好友的交流方式，即 “個人社交網絡服務”市場，認為該市場主要由關系密切的聯系人之間的信息及媒體分享構成。

　　FTC認為，僅有Snap Inc．的Snapchat和規模較小的MeWe公司可與Meta形成競爭。該機構還提及了一些已退出市場的競爭對手，如MySpace。

　　此次庭審將公開數百封電子郵件及其他內部通信，內容涉及Meta過去15年的發展戰略。其中，FTC在訴狀中引用了扎克伯格當時對收購Instagram的看法：“收購優于競爭”。

　　Meta對此持不同觀點，認為除Snap外，它還面臨眾多競爭對手，包括埃隆·馬斯克的X、TikTok以及谷歌旗下的YouTube。多年來，Meta始終奉行功能復刻戰略，通過移植競品的熱門功能保持市場競爭力——該公司將在訴訟中主張，這種策略恰恰是其積極響應用戶需求、在殘酷市場競爭中求存的明證。

　　盡管FTC堅稱Instagram與TikTok 并非社交網絡領域的競爭對手，但Meta準備通過TikTok在1月份被臨時封禁后自身產品使用量激增這一事實，證明二者存在競爭關系。FTC也可以引用TikTok和Pinterest的相關證詞，來闡述其對“競爭格局”的看法。

　　備受矚目的案件

　　博斯伯格在的審前產品演示中坦言，自己并非Meta產品的行家。他表示從未注冊過Meta相關賬號，還對給帖子點贊行為的意義提出了疑問。不過，他并不回避備受矚目的案件。博斯伯格正在審理美國政府向委內瑞拉遣返移民這一引發爭議的訴訟，該訴訟相關事宜遭到特朗普公開指責；此外，他還在審理一起涉及美國高級官員和白宮顧問通過Signal聊天軟件討論也門軍事行動的案件。

　　這并非Meta與FTC之間的唯一糾紛。FTC還指控Meta違反了2019年的隱私和解協議條款。當時，Meta支付了50億美元巨額罰款，以此了結此前違反數據安全協議的指控。今夏晚些時候，Meta還將在特拉華州面臨一起相關的投資者訴訟。

　　研究機構Wolfe Research LLC的分析師什韋塔?哈朱里亞（Shweta Khajuria）表示，眾多華爾街人士一直期望這起反壟斷案件能夠達成和解。她在采訪中提到，鑒于特朗普與扎克伯格關系有所改善，投資者希望特朗普能影響案件走向。

　　哈朱里亞稱：“投資者并未對公司拆分做好心理準備。相比案件持續拖延給股價帶來負面影響，和解是更有利的結果。”