對(duì)谷歌非法廣告技術(shù)壟斷的裁決意味著什么？

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　　美國(guó)法官裁定谷歌非法壟斷廣告技術(shù)，這為美國(guó)檢察官尋求與谷歌分手埋下了伏筆。以下是此案涉及的內(nèi)容以及谷歌今后將面臨的問(wèn)題。

　　這是怎么回事？

　　最重要的是這與什么無(wú)關(guān)：這與谷歌的搜索無(wú)關(guān)，盡管還有另一起關(guān)于搜索的反壟斷案。司法部的廣告技術(shù)案圍繞著谷歌網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)，谷歌網(wǎng)絡(luò)是谷歌的一個(gè)部門(mén)，負(fù)責(zé)管理廣告商購(gòu)買(mǎi)數(shù)字廣告空間的拍賣(mài)式系統(tǒng)。廣告技術(shù)部門(mén)選擇以何種成本在何種位置投放廣告。

　　聯(lián)邦檢察官稱，谷歌對(duì)廣告技術(shù)的控制權(quán)使其能夠非法抵制競(jìng)爭(zhēng)，從而損害了新聞機(jī)構(gòu)等網(wǎng)絡(luò)出版商的利益。法官對(duì)此表示同意。谷歌的論點(diǎn)是，它以卓越的技術(shù)戰(zhàn)勝了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　在Alphabet 2024年3500.2億美元的營(yíng)收中，廣告業(yè)務(wù)約占75%。谷歌網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)僅占收入的8.7%。

　　接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么？

　　裁定存在非法壟斷的法官現(xiàn)在將聽(tīng)取有關(guān)如何處理的辯論。司法部一直在尋求至少剝離谷歌網(wǎng)絡(luò)部門(mén)的平臺(tái)--谷歌廣告管理器。根據(jù)Wedbush對(duì)法庭文件的研究和分析，廣告管理器在2020年占總收入的4.1%，占營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的1.5%。

　　法庭文件中更近期的數(shù)字被刪節(jié)。

　　這對(duì)谷歌有多大影響？

　　康奈爾大學(xué)法學(xué)院教授埃里克·霍文坎普（Erik Hovenkamp）在此案早些時(shí)候曾預(yù)測(cè)，如果敗訴，谷歌可能不得不剝離部分而非全部顯示廣告業(yè)務(wù)，凈收入下降幅度將低于10%。

　　谷歌甚至對(duì)部分廣告技術(shù)剝離持開(kāi)放態(tài)度。9月18日有報(bào)道稱，谷歌自己提出出售其廣告交易平臺(tái) （News Story），該平臺(tái)是谷歌廣告管理器的一部分，以安撫歐洲反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)。消息人士稱，出版商拒絕了這一提議。

　　這會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)嗎？

　　休斯頓大學(xué)法學(xué)教授尼古拉斯·古根伯格（Nikolas Guggenberger）說(shuō)，這一裁決最嚴(yán)重的影響可能是該公司如何管理法院下令的補(bǔ)救措施對(duì)其廣告技術(shù)套件其他部分的連鎖反應(yīng)。從理論上講，如果司法部勝訴，廣告商和出版商將更容易更換廣告技術(shù)平臺(tái)。

　　此外，在政治意愿方面也有先例可循：拜登政府和特朗普政府迄今為止都對(duì)此案表示支持，這表明在起訴大科技公司方面，政治陣營(yíng)雙方的合作幾乎達(dá)到了獨(dú)一無(wú)二的水平。

　　分析人士說(shuō)，另一起涉及谷歌搜索技術(shù)的反壟斷案仍在繼續(xù)，但與谷歌失去搜索技術(shù)的影響相比，這只是皮外傷。下周，華盛頓的一名法官將對(duì)搜索技術(shù)進(jìn)行審判。

　　這就是結(jié)局嗎？

　　不，谷歌已經(jīng)表示將上訴。聯(lián)邦法官接下來(lái)必須決定對(duì)非法壟斷的補(bǔ)救措施。除非達(dá)成和解協(xié)議，否則還需要一段時(shí)間，甚至幾年才能結(jié)束。