伯克希爾旗下布魯克斯跑步公司在關(guān)稅生效之際仍堅守東南亞市場

專題：巴菲特2025年股東大會重磅來襲

　　沃倫?巴菲特旗下伯克希爾?哈撒韋公司所擁有的布魯克斯跑步公司首席執(zhí)行官表示，即便美國總統(tǒng)唐納德?特朗普提議的關(guān)稅會導(dǎo)致消費者購買該公司的高性能跑鞋時支付更高的價格，布魯克斯跑步公司仍致力于將生產(chǎn)留在東南亞。

　　丹?謝里丹在布魯克斯公司工作了 27 年，自 2024 年 4 月起擔(dān)任首席執(zhí)行官。他在伯克希爾年度股東大會期間接受采訪時指出，布魯克斯公司的鞋子生產(chǎn)地越南和印度尼西亞面臨著更高關(guān)稅的風(fēng)險。

　　謝里丹稱，目前這家成立于 1914 年、總部位于西雅圖的公司正在假設(shè)特朗普提出的 10% 全面進(jìn)口關(guān)稅會持續(xù)生效。

　　如果特朗普實施他所威脅的分別對越南和印度尼西亞進(jìn)口商品征收 46% 和 32% 的關(guān)稅，前景就不太明朗了。布魯克斯公司 85% 的鞋子在越南生產(chǎn)，其余的在印度尼西亞生產(chǎn)。

　　謝里丹說：“總統(tǒng)大選之后，我們就已經(jīng)料到關(guān)稅會到來。但我們?nèi)灾铝τ谠谶@些國家生產(chǎn)。東南亞生產(chǎn)出的高性能跑鞋是最棒的，而且我們與值得信賴的合作伙伴已經(jīng)合作了 20 多年。”

　　謝里丹在 5 月 2 日接受了路透社的采訪，一天之后沃倫?巴菲特宣布了他辭去伯克希爾首席執(zhí)行官的計劃。

　　布魯克斯公司表示，包括服裝業(yè)務(wù)在內(nèi)，去年公司收入增長了 9%，超過了 13 億美元，并且預(yù)計今年收入可能會增長至 15 億美元。

　　雖然 80% 的收入來自北美地區(qū)，但中國是一個增長尤為迅速的市場。據(jù)謝里丹介紹，在中國，該公司近 70% 的銷售額來自售價 200 美元的甘油 Max 系列跑鞋，這是該公司第二貴的鞋款。

　　即將提價

　　美國消費者很快就會感受到哪怕只是 10% 的關(guān)稅帶來的影響。謝里丹表示，布魯克斯公司已告知零售商，其最暢銷的 “幽靈” 系列跑鞋今年秋季的價格將上漲 10 美元，達(dá)到 150 美元。他認(rèn)為這個價格對于這款鞋來說是合適的，而且不會影響需求。

　　但 46% 的關(guān)稅可就是另一回事了。

　　他說：“和大多數(shù)人以及大多數(shù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者一樣，我們有點震驚。我們一直在研究關(guān)稅上調(diào)的各種情況，但我們沒想到會有關(guān)稅達(dá)到 46% 或 32% 的情況。市場無法承受 46% 的（價格）漲幅。”

　　上周，布魯克斯公司是美國鞋業(yè)經(jīng)銷商和零售商貿(mào)易組織所征集的聯(lián)名信的 76 個鞋類品牌之一，這封聯(lián)名信請求白宮豁免對等關(guān)稅，稱其對美國制鞋業(yè)構(gòu)成了 “生死存亡的威脅”。

　　耐克、阿迪達(dá)斯和斯凱奇等家喻戶曉的品牌都在簽名者之列。伯克希爾旗下的另一家制鞋公司賈斯汀品牌也簽署了這封信。

　　不過，謝里丹表示，此前經(jīng)濟(jì)不確定性加劇的時期表明，人們還是會繼續(xù)跑步。他說，人們可能會放棄去健身房，但不會放棄跑步。

　　他說：“這是一個在經(jīng)濟(jì)衰退時期也相對抗跌的品類。供應(yīng)鏈方面存在大量不確定性，但我們認(rèn)為人們參與跑步的意愿受影響的不確定性較小。”

　　拓展品牌

　　布魯克斯公司正在削減的一個方面是：招聘。

　　謝里丹說：“在前景存在不確定性的情況下，優(yōu)秀的企業(yè)會勒緊褲腰帶。我們并沒有停止招聘，但在招聘的崗位選擇上我們非常謹(jǐn)慎，注重戰(zhàn)略性。”

　　布魯克斯公司仍致力于拓展品牌，在 2024 年與迪士尼和西雅圖海怪冰球隊建立營銷合作關(guān)系之后，可能還會增加更多的合作。

　　雖然布魯克斯公司不追逐時尚潮流，但其 Max 系列跑鞋采用了現(xiàn)在在霍卡和亞瑟士等競爭對手的鞋子中更常見的超大中底設(shè)計。

　　但謝里丹表示，這樣的鞋子應(yīng)該為跑步者提供生物力學(xué)方面的好處，而不只是外觀好看或與眾不同。