總規模超2萬億元 “中國時尚”引領消費新潮流

熱點 2025年06月14日 08:00 9 admin

◎記者楊翔菲郭曉萍

6月12日至13日，首屆中國時尚產業盛典在上海舉行。盛典聚焦中國時尚產業的文化傳承與前沿創新，展現其文化特質和行業前景，呈現新時代的“中國時尚敘事”。

中國時尚產業近年來蓬勃興起，不僅在服飾、美妝、家居等傳統領域展現出強勁創造力，更在科技融合、文化賦能、可持續發展等維度開辟出多元賽道。

據測算，2025年，“中國時尚”消費市場總規模為2萬億元至3萬億元，成為推動消費升級的重要引擎。行業人士認為，“中國時尚”正以中國設計的智慧與中國美學的底蘊，成為引領社會風尚、傳播中華文化、促進文旅消費、形成文化產業新增長點的重要力量。

“中國時尚”概念深入人心

從《黑神話：悟空》帶動文化IP和旅游產業發展，到老鋪黃金“古法手工金”構建文化認同感，再到泡泡瑪特多個與“中國時尚”聯名推出的產品……“中國時尚”這一概念，正日益深入人心。

“經過測算，2025年‘中國時尚’消費市場總規模為2萬億元至3萬億元，其中生活體驗與服飾配件兩大品類貢獻約80%?！敝袊幕瘋髅郊瘓F董事長、中國文化報社長徐海軍在發布《中國時尚消費發展報告》（簡稱《報告》）時表示，“中國時尚”消費正成為推動消費升級的重要引擎。

《報告》認為，“中國時尚”的定義正在形成共識：它既植根于悠久的傳統文化和家國情懷，承載著中國的精神哲學和文化內核，又能與時俱進地融入當代社會和科技發展的新元素，展現出獨特的審美價值和時尚影響力?！安芸h馬面裙已經走遍18個國家，這也是曹縣對新中式的貢獻。”山東省服裝設計協會會長周錦表示。

徐海軍介紹，從消費人群分析，“中國時尚”消費已經突破小眾圈層走向大眾，廣泛認同與傳播驅動時尚消費持續增長。從整體消費品類分析，“中國時尚”元素深度融入衣食住行文體旅等眾多領域，展現出極強的包容性和多元化。從消費態度分析，“中國時尚”已超越簡單的符號標簽和消費行為，轉向提供更深層次的情感，逐步引領生活方式變革。

《報告》稱，目前“中國時尚”消費呈現八大亮點：全產業鏈聯動發展、突破性創新、區域協同效應、科技賦能時尚、非遺文化煥發新生、邊疆特色走向主流、國貨品牌出海、IP跨界合作。

“‘中國時尚’消費正在經歷重要轉型?！毙旌＼姳硎?，“中國時尚”消費的發展從傳統文化簡單融入與嫁接的1.0階段，到傳統元素與現代生活有機共生的2.0階段，正在邁向構建文化自信的品牌生態體系的3.0時代。

時尚產業面臨巨大機遇

近年來，我國時尚產業總體規模與市場熱度持續攀升。

淘天集團產業帶和中小商家事業部副總裁宋濤表示，時尚產業是連接文化產業、消費品制造業和現代服務業的重要紐帶。根據淘寶天貓平臺的觀察，近年來，時尚產業相關家具、時尚穿戴、電子設備、運動及潮玩等均保持了快速的增長態勢。2024年，淘天平臺潮玩GMV（商品交易總額）連續五年增長，連續三年訂單數、成交數明顯提升。

從消費人群來看，在淘天平臺，“Z世代”“她經濟”是推動時尚領域發展的重要驅動因素，也是時尚品牌持續關注的潮流主題?！澳贻p消費群體正在崛起，他們有著對美好生活的追求以及多元背景的生活方式，也更愿意為時尚產品買單?！彼螡f。

“當前全球時尚消費品產業面臨著多重變革，為中國時尚消費產業的崛起帶來了巨大機會?！卑俾摷瘓F有限公司董事長葉永明表示，雙循環格局重塑時尚消費品市場格局，文化自信重構時尚消費品產業基因，數智科技重建時尚消費品產業價值?！爸袊贏I及新材料等方面的優勢，正在為時尚消費品產業提供交叉創新的機會?！彼f。

資本也在日益看見中國時尚的價值。記者在6月13日舉辦的時尚產業創投會現場看到，來自文旅、美容、地產、服裝、潮流IP、母嬰、寵物、快消、汽車等行業的品牌代表，以及150多位金融機構投資人共探未來，期待通過資源對接、項目展示、產業落地，讓時尚產業不斷創造多元價值。

展望未來，葉永明表示，中國時尚消費品產業將從“中國制造”走向“中國定義”。

時尚產業助力城市發展

上海的時尚產業規模龐大，市場活力強勁，匯聚了國際品牌、國內品牌以及本土品牌。據悉，上海力爭到2025年底，實現時尚消費產業規模超5200億元，年均增速5%。

時尚產業如何助力城市形象打造和經濟發展？上海市靜安區副區長龍婉麗給出了“靜安答案”。近年來，靜安以時尚產業為出發點，高質量建設國際消費中心城區。本地與世界、古典與現代、傳承與創新便是靜安發展與時尚力量的三重共振。

“在靜安，跨國公司深耕中國，本土品牌越洋出海，時尚力量跨越地域?！饼埻覃惐硎尽祿@示，2024年，上海市靜安區引進首店234家，其中全球首店6家，亞洲首店3家。

在中國時尚產業盛典開幕的前一日，“靜安品牌之夜”在上海張園舉行。上海靜安置業集團與博聞（廣州）展覽有限公司、艾基埃（上海）珠寶科研檢測有限公司、順豐速運集團（上海）速運有限公司等國際行業領軍企業簽署戰略合作協議，標志著靜安區在打造全球時尚產業高地的進程中邁出關鍵一步。

除了上海，溫州也在持續發力打造中國時尚產業之都。通過產業支撐厚植時尚根基、文化鑄魂激活時尚消費、強城行動塑造時尚空間，溫州將做大做強鞋服箱包、眼鏡時尚產業，加快打造區域時尚消費中心城市。制造業的集群優勢為溫州發展時尚產業構筑了堅實的基礎，預計2026年，溫州時尚產業總產值將突破4000億元。

標簽：萬億