淘寶閃購：12個月直補500億，激發消費新活力
【淘寶閃購12個月直補500億，劍指即時零售市場】 國內消費市場競爭激烈，如同多米諾骨牌游戲。7月2日，淘寶公眾號發布消息，淘寶閃購將在12個月內直補消費者及商家500億。 淘寶閃購上線兩月，日訂單突破6000萬，以技術和模式創新構建大消費平臺，通過多種補貼方式激發消費活力，促進商家生意增長。 此次投入的500億并非簡單價格戰。當前消費市場遠未飽和，即時零售或成零售流通“第三極”。 從消費者角度看，各電商平臺未完全滿足立體消費需求，用戶重疊度高。即時零售時效體驗重要，淘寶閃購表現超出預期。 阿里巴巴高層認為，淘寶閃購有助于提升用戶規模和活躍度，電商用戶轉化為即時零售用戶空間巨大。 淘寶閃購的500億補貼部分用于商家側，推出多種補貼和免傭減傭措施，保障商家利潤。 這將加快行業數字化進程，推動品牌和平臺在“一盤貨”上融合，促進線上線下流量打通。 如今消費者無明顯“邊界”感，消費場景流動。阿里“大消費”涵蓋線上線下流量轉化和實物向服務消費轉變。 7月3日，淘寶閃購公布“首日戰報”，補貼首日訂單顯著增長，多品類訂單增幅明顯，餐飲生意也大幅提升。 此次500億投入能否帶來多維度消費轉化，是觀察戰役成敗的關鍵指標。
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