果然，短劇的風還是刮到了基金行業！

　　【導讀】創新投教形式，公募推出創意吸睛微短劇

　　中國基金報記者 張燕北 方麗

　　短劇的熱潮已經蔓延至公募基金領域。

　　近期，基金公司推出的“重生”系列微短劇在基金行業內部迅速走紅，這種富有創意且吸睛的投教視頻，因其更貼近年輕投資者的喜好，并且融合教育與娛樂元素，引發市場關注。

　　業內人士指出，目前基金行業投教工作面臨的主要挑戰在于，如何在確保內容專業性的基礎上，使其更易于被投資者接受和理解。為了克服這一難題，基金公司將繼續探索，積極嘗試多樣化的投教形式。

　　多家公募試水微短劇

　　題材為穿越、重生、霸道總裁、玄幻修仙的微短劇，時長不過幾分鐘甚至幾十秒，卻讓不少觀眾大呼“上頭”！如今短劇的風，已悄然吹到了基金行業。

　　東方紅資產管理近期推出了名為《重生之我在霸總短劇當投資助理》的系列創意投教視頻，受到較高關注。這部短劇采用目前最火的“重生”系列劇情，每集時長為一分鐘至兩分鐘，目前已經更新三集，點贊量都比較高。而且劇中角色都是專業演員演繹，顏值頗高。

　　據東方紅資產管理介紹，該系列內容旨在用較為輕松活潑的形式，引導投資者樹立正確的投資理念，并在市場波動中保持理性健康的心態。該組視頻是東方紅創意投教系列內容的持續探索，著眼點并不在“短劇”，因此在制作目的、傳達理念上與通常意義上的短劇有一定的區別。

　　記者注意到，此前東方紅資產管理還曾推出過“后宮”系列短劇《后宮·反詐轉》，內容主要是進行反詐宣傳，提醒投資者防范詐騙。

　　博時基金也在短劇上有所試水，與天天基金網合作推出了名為《我在短劇里搞投資》的財經類短劇，時長僅為一分半左右，目前更新了一集，也有不錯的流量效果。

　　更早之前，建信基金于今年上半年推出了《重生之我在基金公司當保潔》系列短劇，主要在抖音平臺上播放。

　　北京一家公募也表示，公司正在籌備一部ETF短劇，“我們還是想進行投教形式的多樣化探索，與時俱進”。

　　如果不限于熱門“網紅”題材，從更廣泛的范圍而言，目前已有十余家基金公司推出財經短劇。

　　據橘淶金服統計，當前，金融短劇的主陣地跟隨流量中心，主要集中于抖音和微信視頻號，近一年來，一些頭部公募已經摸索出成熟的“打法”，依托財經短劇創作出多部“爆款劇集”。財經短劇從創作形式上可大致分為三種：致敬經典、不平凡的生活、美好新世界。

　　據上海橘淶金服信息服務有限公司總經理王文清介紹，其中，致敬經典類作品以“復刻”經典劇情、場景為主，如萬家憑借“致敬”類型短劇，從1月的致敬《繁花》、5月的《夏洛特煩惱》、6月的《賭神》……多次登上公募基金行業月度點贊榜前列。東方紅資產管理的《重生之我在霸總短劇當投資助理》也屬于此類作品，通過爆款框架+行業細分內容的創作模式獲得了觀眾認可。

　　換一種方式做投教

　　無論從內容還是初衷來看，基金公司做短劇都是為了更好地開展投教工作。

　　據鵬華基金介紹，公司投教基地制作短劇的初衷在于希望通過新媒體形式，豐富品牌的年輕化表達方式，適應互聯網時代碎片化傳播的趨勢，從而為投資者帶來更通俗易懂、接受度更高、趣味性更強的投教內容。

　　一方面，鵬華基金投教基地將“投教”任務與“中國傳統文化元素”相結合，結合養老業務豐富投教內容的趣味性和傳播性；另一方面，積極融合現有IP，將年輕人的熱點話題融合進短劇內核，通過生動的劇情和角色幫助投資者更好地建立理性的投資理念，提升財經素養。

　　東方紅資產管理分析稱，現實中許多投資者往往缺乏足夠的投資知識和風險識別能力，因此投教工作必不可少。專業性是投教作品的靈魂，但是不應過于艱深晦澀。適度的創新，跳脫出古板、枯燥的窠臼，以更加生動活潑的方法和形式，將復雜的金融知識轉化為易于理解的語言，讓投資者愿意看、看得懂、學得進。隨著互聯網和短視頻的發展，不少中小投資者習慣于通過碎片化的時間獲取投資知識。“公司積極擁抱投資者群體和投教傳播方式的深刻變革，努力提升投教工作的針對性和有效性”。

　　“本次推出的重生類短劇，是公司在投教工作中的一次積極創新，目的是希望通過形式新穎、大眾喜聞樂見的形式，提升廣大投資者的認同感和參與度，最終傳遞正確的投資理念和方法。”東方紅資產管理相關人士稱。

　　對此，品鑒財經創始人陳冬生表示，基金行業積極試水流行短劇，這對行業進行更有趣的投教開了先河，預計將有更多的基金公司加入進來。

　　“目前，行業投教主要還是以圖文為主，并且視頻類平臺大多對金融類內容有著諸多限制，視頻類投教內容大部分不溫不火，短劇的出現無疑給很多公司找到了新的突破點。不過在內容上要守好合規底線，避免過度營銷。”他同時提醒道。

　　業內普遍認為，就投教作品本身而言，“新意”和“誠意”至關重要，有效的投教并不是單向灌輸，而是寓教于樂的雙向互動，實現基金管理人與投資者之間的有效溝通和共鳴陪伴。

　　打造“教、投、顧一體化”的服務體系

　　2023年9月1日，中國證券投資基金業協會發布《公開募集證券投資基金投資者教育工作指引（試行）》，為基金公司開展投教工作提供了系統性的行動指南和業務指引。一年多來，各大基金公司積極落實上述要求，并不斷創新，短劇也是基金公司嘗試的方向之一。

　　一位業內人士表示，投資者教育是一項任重而道遠的長期性、系統性工作，需要不斷積累經驗，不斷創新形式，但投入產出還不好評估。尤其是投入成本較高的投教形式，究竟能產生多少效果，并不容易量化。基金公司要持續健全完善投資者教育體系，創新并開發投資者喜聞樂見的投教產品，拓展投教應用場景，打造“教、投、顧一體化”的服務體系。

　　滬上一家公募基金公司也表示，目前基金公司投教工作也存在一些難點：首先，如何建設體系化多元化的投教體系，形成高效的內部協同機制，是投教工作的難點之一。

　　其次，投教的專業性與創新性難以平衡。基金公司需將專業的投資知識進行解構，在保留投教知識內核的同時，以更加“順人性”的方式開展知識科普和理念傳播，并根據市場環境變化和新興媒體的迭代不斷調整投教形式。

　　第三，不同人群的投資目標、投資經驗和風險承受能力具有較大差異，如何滿足各類基民的陪伴需求并提供精細化的服務解決方案是投教工作的又一難點。

　　“傳統的投教方式已不足以滿足需求，基金公司需要不斷創新投教方式，以吸引和保持投資者的興趣。公募基金行業客群龐大，不同類型客群之間在投資目標、投資經驗、風險承受能力等諸多方面都存在較大差異，這要求基金公司提供更加個性化和差異化的投教內容。”上述人士表示。

　　方正富邦基金相關人士也表示，投教方式優化方面，行業可以通過線上線下相結合的方式，利用多媒體矩陣全方位開展線上投教，如微電影、漫畫、有聲課程等形式，以豐富多樣的形式讓投資者接受和理解。借此基金公司可以更有效地開展投教工作，幫助投資者提升投資知識和風險意識，從而促進資本市場的健康發展。

　　編輯：艦長

　　審核：許聞