悅意03亮相廣州車展 一汽奔騰以新產(chǎn)品家族強(qiáng)化戰(zhàn)略定位

來源：@經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)微博

經(jīng)觀汽車?

11月15日，一汽奔騰悅意03在廣州車展首次亮相，該車型定位A級純電SUV，專為年輕小家庭用戶打造，上市后將與比亞迪元PLUS等車型展開競爭。

一汽奔騰汽車股份有限公司副總經(jīng)理、首席用戶官方楊表示：“一汽奔騰將向“活力奔騰 加速向新”的全新形象轉(zhuǎn)變，新的新能源家族產(chǎn)品將和用戶一起探索輕松、愉悅的悅意新生活。”

一汽奔騰方面還表示，悅意03是一汽奔騰新的新能源產(chǎn)品家族的首款車型。從命名形式上看，該新能源產(chǎn)品家族的產(chǎn)品未來或?qū)⒁浴皭傄?數(shù)字”來命名。一汽奔騰也似乎希望以新的新能源產(chǎn)品家族強(qiáng)化其新的戰(zhàn)略定位。

基于新的品牌主張，悅意03在外觀方面采用了“時(shí)空光影美學(xué)”設(shè)計(jì)理念，相比現(xiàn)在的奔騰E01、奔騰NAT，更顯簡約、柔和，相比奔騰小馬，則又顯得時(shí)尚優(yōu)雅。新車還擁有0.618黃金軸長比，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)美學(xué)與風(fēng)阻性能的平衡，在同級別車型里擁有更低的風(fēng)阻系數(shù)。

空間方面，悅意03采用對稱式寬庭環(huán)抱座艙，配備1.2m2蒼穹之頂全景天幕，座艙得房率達(dá)78%，并采用了質(zhì)感更好的云舒座椅；智能化方面，悅意03搭載14.6英寸超薄沉浸中控屏，在奔騰自研智慧座艙系統(tǒng)上首搭A(yù)I大模型。

動(dòng)力方面，悅意03基于FME純電平臺(tái)打造，該架構(gòu)下的FME-A1平臺(tái)是低成本純電前驅(qū)平臺(tái)，覆蓋A0-A級整車產(chǎn)品。悅意03采用華為電機(jī)和電池中創(chuàng)新航的磷酸鐵鋰電池，最大功率為122kW，最高車速為160km/h，能耗低至11.8kwh/100km。

為了表達(dá)新的品牌主張和新能源產(chǎn)品家族定位，一汽奔騰還將展臺(tái)打造成“奔騰活力街區(qū)”，音樂咖啡屋、松弛擼貓館、小馬寶莉樂園等6大city街區(qū)，以吸引更多年輕用戶和網(wǎng)紅前來體驗(yàn)、打卡點(diǎn)。

一汽集團(tuán)一直有著做大做強(qiáng)自主品牌的目標(biāo)，2021年5月，一汽奔騰發(fā)布了全新LOGO和新的品牌定位“中國主流汽車市場的中高端品牌”，但目前奔騰品牌新能源汽車銷量嚴(yán)重依賴低端微型電動(dòng)汽車。截至10月，一汽奔騰年度累計(jì)交付11.7萬輛，同比增長36%，而奔騰小馬自5月底上市以來，已交付4.5萬輛，占比近四成。

一汽奔騰今年正式啟動(dòng)了“全面向新”行動(dòng)，開始自我革新。一汽奔騰將全面向新能源化轉(zhuǎn)型，發(fā)力純電新能源平臺(tái)技術(shù)和智慧座艙能力構(gòu)筑；未來3年將在主流大眾價(jià)區(qū)投放超過6款全新產(chǎn)品，覆蓋純電、混動(dòng)等多種類型。

從悅意03的設(shè)計(jì)、空間、智能化方面的改進(jìn)來看，一汽奔騰正在進(jìn)一步挖掘用戶需求，強(qiáng)調(diào)與用戶同頻共振，又積極加強(qiáng)與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先公司合作。顯然，相比小馬等其他奔騰車型，悅意03正是奔騰品牌在新能源方面逐漸向上突破的重要車型，一汽奔騰也的確正在加速轉(zhuǎn)變。