“理性炒谷”！A股新概念，突然爆火！一天140多條提問

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　　“谷子經(jīng)濟”正在成為A股的新熱詞。近日，相關(guān)概念股受到市場熱捧。

　　11月27日，湯姆貓、華立科技、恒信東方、廣博股份、實豐文化、姚記科技等扎堆漲停；果麥文化、星輝娛樂、中文在線、小商品城等紛紛跟漲。

　　“谷子”產(chǎn)業(yè)爆火

　　所謂“谷子”，音譯自“Goods”，是一個二次元的概念，泛指二次元衍生商品，涉及漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈來看，“谷子經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈可分為IP、產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計以及渠道幾個環(huán)節(jié)。因此，“谷子經(jīng)濟”涉及的產(chǎn)品，包括海報、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。

　　根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，我國二次元及其衍生市場于2023年達到2219億元，預(yù)計到2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將增長至5900億元，復(fù)合增速18%。在用戶群上，截至2023年，中國泛二次元用戶規(guī)模已突破5億人。另據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2023年二次元用戶規(guī)模達到4.9億人，其中核心二次元用戶達1.2億人。

　　火爆的二次元市場，也引起了機構(gòu)們的關(guān)注。記者發(fā)現(xiàn)，自今年9月以來，包括申萬宏源、東吳證券、海通證券、浙商證券等在內(nèi)多家券商發(fā)布了“谷子經(jīng)濟”相關(guān)研報，熱議谷圈消費。

　　申萬宏源表示，“谷子經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展空間巨大，IP和渠道是核心。與潮玩行業(yè)龍頭已經(jīng)形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局相比，“谷子經(jīng)濟”全產(chǎn)業(yè)鏈完整布局的公司較少，部分公司聚焦產(chǎn)業(yè)鏈中游的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)和分銷，向上游獲取IP授權(quán)，自身搭建供應(yīng)鏈提供產(chǎn)品生產(chǎn)能力+打通下游分銷渠道完成變現(xiàn)，但自營門店收入貢獻尚低，正在延展產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“谷子經(jīng)濟的快速發(fā)展，得益于二次元文化的普及、核心用戶群體的增長以及收藏玩法的推廣。”東吳證券研報指出，一方面，隨著二次元文化的普及和影響力的增強，越來越多的人開始對二次元內(nèi)容產(chǎn)生興趣，這為“谷子經(jīng)濟”提供了龐大的潛在消費者基礎(chǔ)；另一方面，“谷子”產(chǎn)品通常具有限量發(fā)行的特點，這種稀缺性使得它們具有收藏價值，吸引了大量收藏者和投資者。一些“谷子”因其稀有性和收藏價值，在二手市場上價格翻倍，被視為一種投資方式。

　　德邦證券研報認(rèn)為，當(dāng)前二次元衍生品市場集中度較低，具備供應(yīng)商議價能力較弱、消費者議價能力較強、現(xiàn)有競爭者數(shù)量較大且市場集中度低、利潤較高且產(chǎn)品技術(shù)門檻不高等特點，因此潛在進入者較多、替代品風(fēng)險一般，因此市場競爭較為激烈。

　　上市公司提醒“理性炒谷”

　　由于“谷子經(jīng)濟”在A股受到熱捧，投資者密集向相關(guān)上市公司提問。

　　截至記者發(fā)稿，僅11月27日，深交所的互動易平臺，就有140余條關(guān)于“谷子經(jīng)濟”的問題，拋給了相關(guān)上市公司。另外，股價異動的部分相關(guān)上市公司，在公告中也提醒投資者理性“炒谷”。

　　11月27日，芒果超媒在互動平臺表示，IP周邊及衍生品業(yè)務(wù)是公司旗（金麒麟分析師）下內(nèi)容電商平臺小芒APP的主營業(yè)務(wù)類目之一，在基于芒果自有內(nèi)容IP開發(fā)衍生產(chǎn)品的同時，也面向國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)影視、動漫、游戲IP開放合作，打造更多用戶喜愛的各類周邊衍生產(chǎn)品。小芒APP站內(nèi)目前也已上線二次元頻道。

　　中文在線在深交所互動易平臺回應(yīng)表示，公司一直以公司IP為核心，向下游開發(fā)各類IP衍生品，并推動代理國際知名IP，目前已形成國谷、日谷、美谷品類矩陣，包括但不限于潮流玩具、益智玩具、毛絨公仔等。公司將持續(xù)發(fā)力IP全品類商品開發(fā)。

　　華策影視稱，公司持續(xù)打造影視IP和動漫IP，在影視劇領(lǐng)域采用系列化和長短劇聯(lián)動的方式持續(xù)打造影視IP，公司動漫業(yè)務(wù)自今年年初單獨設(shè)立事業(yè)部以來，在引進項目、線下展覽和衍生品開發(fā)等方面取得積極進展。

　　針對投資問及的“谷子經(jīng)濟”等相關(guān)問題，小商品城表示，為持續(xù)適應(yīng)“Z世代”的消費文化趨勢，并結(jié)合市場知識產(chǎn)權(quán)（IP），公司旗下品牌愛喜貓積極拓展潮玩產(chǎn)業(yè)鏈。愛喜貓潮玩在線專注于IP潮玩及“谷子”等產(chǎn)品的連鎖經(jīng)營。截至目前，愛喜貓已布局9家“谷子”店，分別位于溫州、長沙、麗水、諸暨、湖州、深圳、金華等地；第10家位于杭州的快閃店亦計劃于本年度12月正式開業(yè)。

　　連續(xù)三天20cm的華立科技，在11月26日發(fā)布異動公告稱，經(jīng)核查，已關(guān)注到近期“谷子經(jīng)濟”概念火熱，公司主營業(yè)務(wù)聚焦“線下游戲游藝+IP運營+衍生品”，主營業(yè)務(wù)動漫IP衍生品板塊穩(wěn)定增長。公司持續(xù)關(guān)注二次元、國潮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來將繼續(xù)積極探索并不斷尋求更多合作方向和業(yè)務(wù)發(fā)展可能。公司鄭重提醒廣大投資者秉持價值投資理念，充分了解股票市場風(fēng)險，切勿追隨投機思維。

　　11月26日，連續(xù)收獲漲停板后，奧飛娛樂發(fā)布異動公告表示，近期，“谷子經(jīng)濟”和“AI應(yīng)用”等相關(guān)事項備受市場關(guān)注。公司重點圍繞“年輕向”戰(zhàn)略發(fā)展方向，聚焦資源布局泛人群，積極推進“年輕向”相關(guān)業(yè)務(wù)布局和落地。例如嘗試打造“年輕向”內(nèi)容與品牌，加快拓展潮玩、卡牌、“谷子”周邊等品類布局，旨在滿足年輕消費者的多樣化需求。此外，公司積極推動“IP+AI”產(chǎn)業(yè)化落地，在《喜羊羊與灰太狼之守護》動畫大電影暑假檔熱映期間，同步推出初代 AI 產(chǎn)品“喜羊羊超能鈴鐺娃娃”；新款“喜羊羊”AI產(chǎn)品也于近期在京東、天貓等線上平臺開啟預(yù)售。但上述相關(guān)業(yè)務(wù)目前仍處于早期發(fā)展階段，存在一定的不確定性。