白洞文化白雪卉：用戶對于IP的陪伴源自于熱愛，而這種熱愛會獲得相應回報

專題：2024全球文化IP產業發展大會

　　2024全球文化IP產業發展大會（IP PLUS+++嘉年華）于12月20日至22日在上海國際旅游度假區召開。本次活動旨在交流溝通IP產業的格局和發展，助力更多的國產原創IP揚帆起航。

　　白洞文化科技創始人白雪卉在演講中表示，數智IP對于用戶來講它就不再是僅僅消費者，更可能會成為IP傳播者，甚至是銷售者。

　　她談到，數智IP對于項目方來講是營銷方式的轉變，過去可能是付費買流量，但是流量經過我們不知道流向哪里去了，在數智時代項目方IP對于用戶來講會進行用戶的深度運營挖掘用戶喜好、標簽，他對我們這個IP的留存上也會給到我們非常有效的數據，我們也會給他們進一步的激勵，這樣來去實現真正的雙向奔赴。

　　“數智這個概念我們把內容豐富起來以后可以極大豐富價值意義，對于用戶來講他們對于一個IP的陪伴是源自于熱愛，而這種熱愛會獲得相應回報。”她說。

　　她指出，對于IP方來講，數智概念是可以讓項目方從具有廣泛共識的無形資產，積累到非常可被確權的數字資產。對于用戶來講數字內容，他們看到、聽到等等數字內容也都不再僅僅是簡單數據，而是可以成為所屬用戶的數字資產，我們這個數的部分對于IP來講可能是提供運營方面的創新形式。

　　“我們也都知道對于一個IP來講包含既有內容也有產品，它也有多種同證表達，一旦上鏈或者一旦成為資產背后就關聯的是權益而不僅僅是隨便發的一些圖片，或者是等等多媒體的產品，而是要帶著權益的，在這個層面上一個IP也有一定的物質和精神的豐富內涵。”她說。

　　她指出，本質來講IP可以用數字的方式進行運營管理和用戶形成一個深度的關系，這里說的再直白一點，如果用戶在陪伴一個IP成長過程當中，他發現他對這個IP的一些消費、買單使得他們手里資產也在正向成長的時候，這對他們來說更是體驗感和情緒力的服務。

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