ACTIF王妍：潮玩和動漫產業進入IP為王階段

專題：2024全球文化IP產業發展大會

　　2024全球文化IP產業發展大會（IP PLUS+++嘉年華）于12月20日至22日在上海國際旅游度假區召開。本次活動旨在交流溝通IP產業的格局和發展，助力更多的國產原創IP揚帆起航。

　　ACTIF中國國際動漫博覽會品牌運營中心負責人王妍在演講中表示，IP變現，其實是先有了變現后有IP，很多企業不是因為先做了IP才有的變現，這就是廣東我們大灣區以雄厚制造業為基礎的產業集群產業發展的特色。

　　她談到，東莞是在去年被授予中國唯一的中國潮玩之都城市稱號的一座城市，東莞潮玩產業占到整個中國潮玩制造的85%，全球動漫衍生品有四分之一在東莞生產，東莞也是中國最大的玩具出口生產基地，也是全國最大的玩具供應鏈基地，有非常多的產業特色。

　　今年10月首次《中國潮玩與動漫產業發展報告（2024）》藍皮書，是中國首個潮玩產業藍皮書，也是首個動漫與潮玩兩個產業結合的藍皮書。

　　藍皮書里談到，首先明確潮玩和動漫產業進入IP為王階段，它也是被界定為新質生產力，因為新質生產力核心一個是新就是創新與創意，第二個是質就是高質量的發展，包括高科技的融合。

　　第二，潮玩和動漫產業出海打造現象級IP，同時也是提升國家文化軟實力。

　　“最近在海外有很多東莞的潮玩非常的受歡迎，我們的潮玩品牌特別是在東南亞以及經由東南亞轉口到歐美的潮玩品牌都是非常受歡迎，而且在海外這些品牌都是通過直營店的形式來銷售也是能夠最快掌握一些消費者的數據，有利于潮玩產業快速迭代。”她說。

　　她指出，IP融合拓展也進一步拓寬潮玩和動漫產業邊界，從動漫和潮玩產業增長情況來看，很多受眾從Z世代向全年齡轉化。

　　她表示，東莞從世界工廠到潮玩之都，潮玩企業的IP也是和城市的IP共同成長，東莞近年來加大對中國潮玩之都相應的政策扶持。從潮玩11條專項扶持政策以及到對這種頭部企業專項扶持，還有今年動漫博覽會上推出潮玩版權貸等專項扶持產品，也出現一大批集群。

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