文旅產業消費新動力：“跟著短劇去旅行”

　　來源：中國經營報

　　本報記者 倪兆中 北京報道

　　回顧過去一年的工作，李琳對自己的表現基本滿意。她是一名年輕的影視從業者，2024年參與了多個微短劇的制作，其中有幾部作品成功入選“跟著微短劇去旅行”創作計劃推薦劇目。能夠接觸到這樣的創作計劃，對她來說好處太多，既增加了工作機會、提升了工資收入，也開拓了創作思路。

　　據悉，《“跟著微短劇去旅行”創作計劃》是為深入貫徹落實全國宣傳思想文化工作會議、中央經濟工作會議和全國宣傳部長會議精神，積極探索與文化和旅游等產業跨界深度融合而制定的計劃。

　　該計劃于2024年初推行，2025年1月4日，國家廣電總局組織實施“微短劇+”行動計劃。啟動“跟著微短劇學經典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看非遺”等創作計劃，共推出300部左右具有引領作用和創新價值的重點微短劇。

　　其中，跟著微短劇去旅行政策的實施，為文旅產業創新注入新動能，極大地拉動了文旅產業的消費力。

　　政策指明行業方向

　　近年來，微短劇異軍突起，成為影視領域的一匹黑馬。

　　艾媒咨詢數據顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%，預計2027年市場規模有望達到1006.8億元。亮眼的數據背后是微短劇旺盛的生命力與巨大的市場潛力。

　　為了更好促進行業發展，2024年1月，國家廣播電視總局推行“跟著微短劇去旅行”創作計劃。該計劃明確提出，2024年要創作播出100部“跟著微短劇去旅行” 主題優秀微短劇。

　　其旨在推動一批實體取景地憑借微短劇的熱播“出圈”，塑造一批聯通中外的文化標識，借助微短劇的翅膀實現全球傳播，進而形成可復制、可推廣的 “微短劇 + 文旅” 融合促進消費的新模式。

　　在廣電總局發布相關政策后，各地紛紛響應。其中，北京推出了 “跟著微短劇去旅行·短劇游北京”創作計劃；廣東則設立了 “跟著微短劇游廣東”專項征集評選活動；云南開展了“有一種叫云南的生活——跟著微短劇去旅行” 創作活動……

　　一位從事短劇創作的人員表示，國家政策的扶持，為微短劇行業指明了新方向，同時也影響著行業的基本格局?！澳壳案鞯匚穆貌块T、影視公司、視聽平臺紛紛入場，這會為行業注入源源不斷的創新力量。”

　　截至2024年12月，“跟著微短劇去旅行”創作計劃已發布162部推薦劇目，其中鄉村振興方向18部、歷史文化方向20部、非遺文化方向38部、文物方向9部、國家文化公園方向5部、產業發展方向7部、城市文明方向29部、景區與生態文明方向36部。

　　這些作品取景地涉及31個省級行政區，以微短劇創作者們的視角展現了各地的自然美景和人文風情。

　　國家廣電總局發文表示，該創作計劃已被實踐檢驗為成功的模式，期待更多主體加入到創作中來，讓“跟著微短劇去旅行”主題微短劇題材更加豐富、創意更加多元。

　　拉動文旅作用明顯

　　“跟著微短劇去旅行”政策的推行，產生了多方面的積極影響，最直觀的就是對文旅的拉動作用。

　　事實上，在文旅宣傳領域，短視頻早已成為一股重要力量。重慶洪崖洞憑借短視頻中璀璨的夜景，成為網紅地標；丁真的一條短視頻讓理塘從默默無聞的川西小城變身熱門旅游地，短視頻以其直觀生動的特性，重塑著文旅傳播格局。

　　而微短劇作為短視頻的 “進階版”，為文旅宣傳帶來新機遇?！八粌H具備短視頻的視覺沖擊與即時傳播優勢，更擁有系列化、故事性強的特點，可以持續吸引觀眾注意力，深入傳遞文旅信息?！鄙鲜鰪臉I人員介紹。

　　相比普通文旅宣傳片，微短劇通過情節鋪墊、人物情感渲染，讓取景地的文旅魅力更深入人心，激發觀眾實地探訪的欲望。

　　在眾多優秀作品中，最具代表性的就是《我的阿勒泰》。該劇以新疆阿勒泰地區的自然風光和人文生活為藍本，細膩地展現了阿勒泰的壯美山川、廣袤草原、神秘森林以及哈薩克族和其他少數民族的民俗風情和淳樸生活。

　　自《我的阿勒泰》播出以來，阿勒泰地區的旅游熱度持續飆升。去哪兒數據顯示，從該劇宣發開始，阿勒泰地區在全平臺的搜索熱度就上漲超1倍；飛往阿勒泰的機票預訂量環比之前一周上漲超50%。

　　來自阿勒泰市文化體育廣播電視和旅游局的數據顯示，僅2024年 5月13日至 19日，阿勒泰地區接待游客 105.02 萬人次，同比增長 70.07%；實現旅游收入 8.13 億元，同比增長 130.97%。

　　值得注意的是，劇集播出大半年時間以后，其長尾效應仍在持續。截至 2024 年 11 月下旬，阿勒泰地區2024年已累計接待游客 3800 萬人次，同比增長 27%。

　　文旅微短劇的市場反響熱烈非凡，觀眾用行動給予了高度認可。中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）《第七次短視頻用戶價值年度調研報告》顯示，74.4% 的微短劇用戶看過文旅題材微短劇，觀看后對拍攝地加深了解、提升好感的用戶占比均超 85%，愿意前往當地旅游、消費體驗、推薦親友的用戶占比也超 80%，種草及轉化效果顯著。

　　拓寬影視創作路徑

　　隨著“跟著微短劇去旅行”政策的實施，其不僅對文旅行業產生了積極影響，從影視行業角度來看，這一政策也為影視從業者提供了更多的創作題材和發展機遇。

　　長期以來，影視行業門檻高、競爭激烈，諸多年輕新人難以在業內立足。隨著網絡大電影、網絡劇集以及微短劇的興起，一些從業者轉而投身于此，其實這在某種程度上處于影視行業的末端，并不被重視。

　　李琳告訴記者：“行業內其實也有鄙視鏈，如果你是拍院線電影的，或者拍上星電視劇，大家就會高看你一眼，如果你是拍網大或者是短劇，別人就不會那么看重你。”

　　然而，國家政策對微短劇的扶持，也在一定程度上提高了短劇從業者的地位。尤其是那些被選入推薦劇目的，其制作者也會獲得市場和同行的肯定。微短劇越受到重視，其格調也會不斷被提升，制作者們也就從“游擊隊”陸續轉變為“正規軍”。

　　對于諸多從業者來說，政策的扶持還能帶來非常實際性的好處。李琳說，最明顯的就是增加工作機會和提升工資收入?！斑@些推薦劇目屬于高品質項目，能夠參與肯定不愁沒活干，而且投資公司也有一定資質，工資收入可以得到保證?！?/p>

　　此外，扶持政策也開拓了從業者的創作思路。以往，許多年輕從業者面臨著創作素材匱乏、題材重復的問題，而“跟著微短劇去旅行”政策的出現，讓他們能夠從文旅的角度進行挖掘。

　　跟李琳合作過的潘華也是一位編劇，按照她的說法，她此前從沒想過影視能夠跟旅游結合在一起，“如果是公司老板給我安排這樣的任務，我會拒絕，覺得沒法完成，但現在是國家鼓勵的，所以會想著肯定有辦法完成，一定能夠實現”。

　　多位受訪人士表示，“跟著微短劇去旅行”政策的推出，在影視行業和文旅產業之間架起了一座橋梁，其不僅為觀眾帶來了全新的視聽體驗和旅游靈感，也為影視從業者創造了更多的發展機遇，最終有望為文旅產業的繁榮注入新活力。