杜華：個人IP領域競爭激烈，市場飽和度特別高，新的IP很難脫穎而出
專題：2025商界木蘭年會
4月19日，由中國企業家雜志主辦的2025商界木蘭年會在北京舉辦，本屆木蘭年會的主題是“風華·有為”風華正當時，奮斗須有為。
在“解鎖IP的力量”演講環節，樂華娛樂集團創始人、CEO杜華表示，做個人IP是一個持續輸出內容的過程，如果內容輸出不穩定就會導致粉絲流失。在打造個人IP過程中需要投入大量的人力、物力、財力，需要團隊作戰，除了主IP以外，整個團隊的策劃營銷能力都非常重要，IP本身和團隊是否步調一致，會影響整個工作效率和IP發展方向。
現在人人都想成為一個有價值的IP，IP領域競爭激烈，市場飽和度特別高，新的IP很難脫穎而出，不僅要與真人競爭，還要和一些虛擬IP競爭。比如泡泡瑪特，他們推出的Labubu、Molly這些獨立的IP形象，年收入都超過了10億元。（中國企業家 吳瑩）
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2025-04-20 8 杜華
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