東北夏季游持續升溫 三省聯動共繪“季季紅”

　　● 本報記者 宋維東

　　6月13日，2025遼寧省高品質文體旅融合發展大會在遼寧省朝陽市開幕。這已是遼寧連續3年舉辦以“文體旅融合”為主題的大會，充分體現了遼寧推動文體旅高質量發展的堅定信心。此次大會的召開，也給逐步升溫的東北夏季游“添了一把火”。

　　業內人士表示，東北地區夏季涼爽宜人，文旅資源豐富，在發展夏季游方面具有顯著優勢。要充分借鑒冬季冰雪游經驗，深入挖掘夏季游資源，開發多樣化的旅游產品，打造差異化的夏季游品牌，不斷提高東北夏季游知名度和影響力，助力東北全季游“季季紅”。

　　熱度不減

　　王維峰和妻子周慧幾天前從寧波自駕，一路北上，先在青島玩了兩天后到了威海，短暫停留后在威海登船于6月10日抵達大連。6月12日晚，兩人抵達沈陽。

　　6月13日早6時左右，王維峰和周慧就從酒店打車直奔小河沿早市。“來沈陽前，好幾個朋友都推薦我們一定要來小河沿早市。大家都說這兒無論吃的、用的都很便宜，我們就起個大早過來了。”

　　穿梭在人流如織的小河沿早市，王維峰和周慧對路兩邊的東西產生濃厚興趣。在早市，單價一兩元的商品比比皆是。“這里價格便宜，品種多樣，還保質保量，不僅本地人來買，這兩年游客更是越來越多。”在小河沿早市擺攤多年的李姓攤主告訴中國證券報記者。

　　親民的物價和美味的食物，讓東北早市成為“網紅”之地。以小河沿早市為代表的東北早市，早已成為游客們特別是南方游客的熱門打卡地之一。

　　中國證券報記者在小河沿早市入口處看到，很多游客是騎著公共自行車或電瓶車一路來到早市，甚至還有不少外地游客下火車后托著行李箱直奔早市，開啟他們的旅游行程。

　　喧囂的早市，正是東北夏季游的火熱縮影。面對即將到來的客流高峰，東北各地精心策劃，以高質量、多樣化的文旅產品點燃夏日激情。

　　6月4日，黑龍江省人民政府新聞辦舉行新聞發布會，專題介紹黑龍江省夏季特色文旅情況。“黑龍江生態資源得天獨厚。這里有浩瀚的林海、壯闊的界江、星羅的湖泊、廣袤的濕地，北緯45°黃金生態帶更賦予這片土地夏季20℃的舒爽清涼。”黑龍江省文旅廳副廳長蔣興成表示，黑龍江夏季游主打“清涼避暑‘不重樣’”特色，推出十大主題避暑旅游精品線路，游客們在這些線路還會參加“哈爾濱國際啤酒節”“齊齊哈爾烤肉美食節”“鶴崗小串燒烤節”等特色活動。

　　這個夏季，黑龍江省還將舉辦“第37屆中國·哈爾濱之夏音樂會”“伊春森林電音狂歡季”等系列演出，推出“中俄文化大集”“中俄地方文化藝術季”等特色文旅活動，引進一批名人演唱會，推出更多劇場演藝、街頭快閃等多元場景，全省聯動，周周有活動、月月有爆點。

　　6月6日，遼寧省沈陽市、鞍山市、撫順市、本溪市、阜新市、遼陽市、鐵嶺市文化旅游和廣播電視局、沈撫改革創新示范區社會事業局聯合啟動“2025沈陽都市圈夏季游”活動，持續打造“沈陽都市旅游圈”IP品牌。各市、區將充分發揮自身地域特色，緊扣時間節點，集結百家文旅企業，共同推出150余項特色文旅活動，全力推薦200多個夏季打卡好去處，全方位激發夏日旅游市場活力。

　　地方發力

　　東北地區自然生態資源豐富，歷史文化悠久，區位獨特，交通體系完善，發展旅游業基礎深厚。近年來，日益火爆的冰雪游，有力帶動了東北地區文旅產業快速發展。各地抓住機遇，出臺政策規劃，強化政策引領和市場規范，進一步叫響“聽勸”品牌，堅持以游客為本理念，綜合發力，推動文旅產業全鏈條、全業態、全領域發展，吸引了大量游客涌入東北。

　　以遼寧省為例，2024年，遼寧文旅市場供需兩旺，主要指標保持較快增速。其中，全省全年接待游客6.5億人次，實現旅游收入6325.2億元，同比分別增長28.1%、25.9%。

　　遼寧省連續3年舉辦以“文體旅融合”為主題的大會，更釋放了支持文旅產業壯大的強烈信號，加快推動建設文化強省、體育強省、旅游強省。遼寧還提出了“山海有情 天遼地寧”旅游宣傳口號，突出四季旅游、全域旅游特色，全面推動文體旅產品服務提質升級。

　　以大連市為例，大連推出“跟著演唱會游大連”品牌，促進演唱會經濟發展，把“流量人群”轉變為“留量消費”。這個夏天，多場演唱會落地大連。大連市文旅局表示，大連著力推動場館商業配套，優化公共交通，做好各類保障工作；同時，精心策劃寵粉活動，推出豐富的“票根福利”。

　　吉林省深入挖掘夏季資源優勢，持續拓展避暑休閑市場。吉林省積極在國內外開展推介活動，打造“清爽吉林·22℃的夏天”等品牌，讓避暑休閑成為吉林文旅新的品牌亮點。

　　黑龍江省提出，依托黑龍江省夏季平均氣溫20℃的獨特氣候優勢，以及大森林、大界江、大濕地、大湖泊、大草原等多樣化生態資源，以“避暑勝地，清涼龍江”夏季旅游品牌引領黑龍江高品質避暑旅游產品開發和供給，大力推進“避暑+”旅游業態發展，構建多層次、多樣化、多業態的夏季避暑旅游發展體系。

　　合力發展

　　東北各地在做大做強文旅產業方面具有較強的協同性，近年來更是共建文旅“朋友圈”，抱團發展，在做強傳統、提升供給、打造特色上持續發力，不斷提升東北文旅產業整體發展實力，實現資源與市場最大化利用與發展。

　　值得關注的是，在發展冰雪經濟方面，東北地區就有較成功的合作實踐。早在2024年1月，黑龍江省文旅廳、吉林省文旅廳、遼寧省文旅廳就共同發布《冰雪經濟協同發展及文旅消費區域合作倡議書》，三省將在建立區域協作長效機制、共同打造冰雪旅游目的地、引導冰雪產業集群發展、完善區域一體化消費措施、聯合開展跨區域合作聯動等方面深入合作。

　　2024年7月，東北三省與內蒙古自治區聯合出臺的《關于促進東北三省一區旅游業協同發展的決定》正式施行，充分利用溫潤涼爽氣候條件和森林、山川、濕地、草原、沙漠、湖泊、江河、海洋等優質資源，大力發展避暑旅游，共同打造“旅居東北”避暑旅游品牌。

　　“黑吉遼三省地緣相近、文脈相通，應加強區域聯動與合作，整合旅游資源，共同開展旅游推介活動，聯合打造旅游線路，進一步提升區域旅游整體競爭力。”北京市社會科學院副研究員王鵬說。