涉足體育直播和現場活動 奈飛股價有望重回歷史高點

　　在奈飛由廣告支持的訂閱服務取得成功之后，多頭們開始紛紛看好這家視頻流媒體巨頭進軍活動和賽事直播之舉將推動其股價開啟新一輪上漲。

　　這將是這家市值2800億美元的公司效仿傳統電視模式取得回報的又一例證。涉足歷來屬于線性電視領域的業務，很可能成為推動奈飛股價重回2021年歷史高點的催化劑。

　　“你吸引了眼球，就掌控了定價權，可以想想奈飛在體育廣告和任何人想看的其他節目上都能施展定價權的情況，”咨詢公司Accuvest Global Advisors的投資組合經理埃里克·克拉克（Eric Clark）說，“我們將此視為又一個增長手段。”

　　奈飛股價年初至今已上漲了33%。股價反彈在很大程度上反映了奈飛成功讓投資者相信它持續增長的能力，即使在成熟市場也是一樣。對共享密碼行為的打擊推動了新冠疫情后用戶數的反彈，該公司在廣告層級上也取得了成功。奈飛5月表示，其廣告支持訂閱服務的月活用戶已從一年前的500萬增至4000萬。

　　增加體育賽事和更多現場節目是該計劃的一部分。奈飛已經播出了廣受歡迎的《湯姆·布雷迪吐槽大會》（The Roast of Tom Brady），還將播出杰克·保羅（Jake Paul）和邁克·泰森（Mike Tyson）的拳擊比賽。今年圣誕節，奈飛將播出兩場全美橄欖球聯盟（NFL）的比賽，它還購買了世界摔跤娛樂公司（World Wrestling Entertainment）的Raw和其他節目的獨家播放權。

　　體育同樣也成為了其他流媒體服務的主要投資領域。據報道，亞馬遜已接近達成協議，將在其Prime服務中增加美國籃球協會（NBA）常規賽和季后賽的比賽。彭博行業研究（Bloomberg Intelligence）撰文稱，包括奧運會在內的體育節目將助力NBC的孔雀脫穎而出，華特迪士尼公司（Walt Disney Co．） 2026年在體育方面投入將不低于122億美元。

　　華爾街對奈飛的舉措表示了歡迎。摩根大通認為，泰森與保羅的比賽“可能成為史上收視率最高的拳擊比賽，因為它易于訪問，而且奈飛在全球擁有龐大的用戶群”，并預測這場比賽將帶來更多的廣告費收入。

　　摩根大通分析師道格·安穆斯（Doug Anmuth）對奈飛股票給出了增持建議，他認為，奈飛之所以能成為觀眾消費電視、電影和其他內容的 “默認選項”，原因之一是其產品種類繁多。

　　根據匯編的數據，過去三個月，對奈飛全年凈利潤的共同預期上升了7.1%，而收入預期僅上升了0.5%。

　　投資者有理由保持謹慎，因為4月份該公司自己發布財報時提供的預測令人失望。此外，該股估值已經不像處于疫情后的低點時那樣便宜。按業績預期衡量的動態市盈率為32倍，與接近40倍的五年平均水平相比有一定折扣，但卻是2022年低點時的兩倍多。目前納斯達克100指數的市盈率接近26倍。

　　追蹤的分析師中，不到70%的人給出了買入建議，這與平均目標價反映的情況大體一致。

　　Adams Diversified Equity Fund的高級投資組合經理科頓·斯溫德爾（Cotton Swindell）持有該股，他認為“有很多理由對奈飛感到滿意，”盡管他并不指望現場活動和體育直播立即就能帶來豐碩的增長。

　　他說：“問題是增長力度能否支撐估值，我認為能。”