端午假期出行需求旺盛，追求特色化、性價比成為消費主流

記者 辛圓

　　體驗“國潮”魅力、沉浸山海之間，剛剛過去的端午假期，消費熱點頻出。

　　據文化和旅游部數據中心最新數據和歷史數據，今年端午假期，全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%，為2019年的114.6%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%，為2019年的102.6%。

　　不少分析師指出，端午出行人次在去年的高基數上繼續保持增長，體現出行需求的韌性。但值得注意的是，今年端午假期人均消費367元，約恢復至2019年同期的90%，與今年五一假期人均消費恢復率基本一致。

　　“我們認為當前消費仍處于磨底階段，隨著后續文旅政策出臺，文旅消費有望進一步回升。”華西證券分析師許光輝在研報中稱。

　　分析師指出，從消費結構來看，下沉市場增勢亮眼，追求特色化、性價比正在成為當下消費的主旋律。

　　根據同程旅行發布的《2024端午假期旅行消費報告》，人少景美性價比高的三四線城市受到游客歡迎，國內多個熱門三四線城市旅游預訂熱度同比漲幅超過100%，黃山、阿壩州、阿勒泰、錦州、承德、大同、延邊、蘭州、張家口和日照是2024端午假期預訂熱度增長最快的黑馬目的地。

　　此外，攜程《2024年端午節出游報告》顯示，咸陽憑借“西安都市圈”的優越地理位置及悠久的歷史古跡在端午假期表現亮眼，旅游訂單量同比增長82%；坐擁三星堆古蜀文明遺址的四川德陽端午訂單量增長73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德鎮訂單量同比增長72%。

　　各地也在端午節期間舉辦了各種普及傳統文化和民俗類的活動，例如“笑傲嶺南”廣東省武術類非遺項目展演、詠春拳千人展演、蘇州古典園林傳統花事活動、閩臺對渡文化節暨蚶江海上潑水節等等，“國潮民俗”體驗游成為假日游的新看點。

　　在攜程平臺上，舉辦汨羅江國際龍舟節的湖南岳陽（金麒麟分析師）端午旅游訂單量同比上漲52%，中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動安徽宣城端午假期旅游訂單量同比增長32%。

　　除了體驗傳統文化，登山、看海也是假期休閑的理想選擇。

　　端午假期黃山風景區迎客6.9萬余人，同比增長95%。華山全山共接待游客7.72萬人次，同比增長44.4%；實現旅游收入6952.53萬元，同比增長45.9%。

　　入夏以來，炎熱的天氣激起了游客下海玩水的熱情，各大海濱城市成為熱門地區。美團數據顯示，端午節假期，海南、山東等省份“吃喝玩樂”整體訂單量環比上月增幅均達到20%。其中，青島、深圳、大連、三亞、威海成為住宿預訂量最高的海濱城市。

　　對于不想舟車勞頓的人來說，在冷氣充足的室內看大片也是消遣娛樂的主要方式。據貓眼專業版數據，截至6月10日21時，2024端午檔總票房3.78億元，總場次138.2萬，刷新中國影史端午檔場次紀錄，《我才不要和你做朋友呢》以7054.6萬元票房成端午檔票房冠軍。

　　華泰證券研究員樊俊豪指出，供需共振有望支撐2024年消費穩步復蘇，從長遠來看，兼具性價比和體驗感的消費將是主旋律，供給產品持續豐富創新，體驗式、特色化、平價賽道及龍頭或更加受益。