廣發證券分析師曠實：短劇行業走向精品化與付費模式，出海潛力巨大

熱點 2025年02月02日 02:00 33 admin

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　　曠實指出，短劇行業近年來爆發式增長，并逐步走向精品化與付費模式。同時，中國短劇企業在海外市場也展現出巨大潛力。他表示，短劇的火爆并非偶然，而是供需兩端共同作用的結果。從需求端來看，用戶碎片化時間的利用促使微短劇成為更便捷的內容消費選擇；從供給端來看，短劇質量顯著提升，題材和制作水平逐步精品化，吸引了更多用戶。曠實強調，2024年下半年以來，短劇行業在制作上進一步走向精品化，付費模式逐漸成熟，未來將更多依賴會員付費和單劇付費等商業模式。

　　曠實指出，短劇行業的商業模式正在分化。一類是以精品化內容為核心的付費短劇，其商業模式與長視頻類似，依賴用戶付費意愿；另一類是以廣告收入為主的免費短劇，通過大量內容供給和用戶規模效應實現盈利。曠實以紅果為例，指出免費短劇模式在過去一年增長迅速，月活、日活及廣告收入均表現亮眼。

　　從市場分布來看，國內免費短劇模式崛起迅速，而海外市場仍以付費模式為主導。曠實認為，未來國內免費模式或將成為主流，而付費模式則主要適用于精品短劇。

　　曠實強調，中國短劇企業在全球范圍內處于領先地位，未來投資機會主要集中在兩類企業：一是在平臺端能夠跑出大流量的公司，二是在內容端實現精品化與規模化的公司。

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